在競爭激烈的消費金融市場，信用卡機構開始下沉客戶群體，深挖客戶需求，明星代言、定制卡面、線上申請等營銷方式層出不窮。銀行賣力營銷的背后，是目標客戶的年輕化。近期，中信銀行推出了以網絡流行語為信用卡卡面的信用卡，希望“蹭熱度”為信用卡“引流”。
談起最近信用卡推出諸多“時尚”的營銷活動，農行信用卡中心負責人表示，“什么人消費力最旺？當然是年輕人。他們是消費的主力軍，更是銀行的重要客戶。”
中信銀行信用卡中心相關負責人介紹，作為“互聯(lián)網新生代”，年輕客戶群消費欲望強，小額低價的日常用品分期占比高于其他客戶群。這類人群享受消費、樂于分享，體驗好的產品與服務往往會通過互聯(lián)網傳播，轉化為消費力。
為了應對“互聯(lián)網新生代”客戶群的消費行為變化，各銀行的信用卡中心積極轉型，從營銷到定價緊盯年輕客戶群需求，甚至在宣傳推廣方面也盡力貼近他們的社交圈與話語習慣。
現(xiàn)在年輕人到網點越來越少，購物消費都通過網絡完成，守株待兔的營銷方式已經不適用了，信用卡需要全方位擁抱互聯(lián)網。
值得注意的是，當下各行緊盯年輕客戶群需求，不僅卡面追求“高顏值”、“時尚感”，且積極與第三方支付平臺合作，擴大移動支付應用場景，并加大與平臺電商、影音娛樂、社區(qū)便利店、餐飲商圈等商戶的跨界合作。
在互聯(lián)網的助力下，消費者的消費信貸獲得率大幅提升。但市場也出現(xiàn)了多頭借貸、過度授信等問題，信用卡行業(yè)面臨風險增大的壓力。“這幾年信用卡領域的風險演變很快，以前主要面對信用風險，現(xiàn)在輸入性風險、欺詐風險不斷攀升?！敝行陪y行信用卡中心工作人員告訴小編。隨著線上渠道迅速成為獲得新客的主渠道、客戶年齡逐漸年輕化，消費信貸呈現(xiàn)出申請簡單、審批快速等特點，信息不對稱給信用卡機構風險管理帶來新的挑戰(zhàn)。
在信用卡轉型發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的風控模式已被大數據風控模式替代。當下，多家銀行都成立了大數據決策中心，通過大數據加強信用卡受理環(huán)節(jié)的信息校驗，提高欺詐申請偵測水平，結合額度使用、逾期情況等實現(xiàn)差異化動態(tài)授信。
專家表示，在信用卡機構調整風控措施的同時，年輕的消費一族也應學會為自己的信用卡賬單負責，形成正確并適合自己的價值觀和消費觀，避免過度消費。