4月25日晚間西麥?zhǔn)称?002956)發(fā)布2023年年報(bào)，2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.78億元，同比增長(zhǎng)18.89%，凈利潤(rùn)為1.15億元，同比增長(zhǎng)6.08%。

財(cái)報(bào)顯示，西麥?zhǔn)称窢I(yíng)業(yè)收入自2019年上市以來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率超10%，且增長(zhǎng)中樞持續(xù)上移。在過(guò)去一年，消費(fèi)需求釋放不及預(yù)期的大環(huán)境下，西麥?zhǔn)称凤@示出逆勢(shì)高增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

西麥?zhǔn)称?023年度報(bào)告顯示，公司一直都高度重視營(yíng)銷渠道建設(shè)，在線下方面，將直營(yíng)與經(jīng)銷相結(jié)合，并與大型商超合作，樹立了良好的品牌形象和市場(chǎng)口碑。經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，西麥?zhǔn)称方⒘艘粋€(gè)龐大而高效的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遍布中型連鎖超市、小型超市、便利店、批發(fā)市場(chǎng)及其他渠道，形成多層級(jí)、廣覆蓋、高效率的立體線下?tīng)I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系。這一體系能夠迅捷應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，使得西麥?zhǔn)称返匿N售規(guī)模穩(wěn)居行業(yè)首位。全國(guó)連鎖店超市信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)大型超市銷售同比下滑的情況下，公司實(shí)現(xiàn)在該渠道逆勢(shì)增長(zhǎng)。

在擁有成熟的全國(guó)性線下終端銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，西麥?zhǔn)称愤€加強(qiáng)電商渠道的布局，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極拓展年輕消費(fèi)群體。年報(bào)顯示，西麥在主流電商平臺(tái)繼續(xù)保持線上燕麥TOP1。

同時(shí)，西麥?zhǔn)称芬苍诓粩嗵剿骱筒季謩?chuàng)新渠道，如零食渠道、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播帶貨、B2B、O2O等，這些新渠道在過(guò)去一年中持續(xù)發(fā)力，其中線下零食渠道同比增長(zhǎng)超過(guò)180%。

權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森數(shù)據(jù)顯示，西麥?zhǔn)称烦掷m(xù)保持中國(guó)燕麥谷物第一的領(lǐng)先地位，整體市場(chǎng)份額超20%，線下、線上市場(chǎng)份額連續(xù)3年上升，線下市場(chǎng)份額提升至25%，上升2.7個(gè)百分點(diǎn)。線下、線上銷售排名均為行業(yè)第一，市場(chǎng)第一地位穩(wěn)固，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。2023年抖音平臺(tái)沖飲麥片類目市占率第一，GMV銷售額超3億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)70%，獲抖音平臺(tái)“黑馬獎(jiǎng)”，打造該細(xì)分領(lǐng)域的“億元+”店鋪2個(gè)；西麥?zhǔn)称费帑湲a(chǎn)品在京東平臺(tái)GMV銷售首次超過(guò)競(jìng)品，成為該平臺(tái)燕麥行業(yè)排名第一的品牌。

財(cái)報(bào)顯示，西麥?zhǔn)称贩e極開(kāi)展燕麥品種及營(yíng)養(yǎng)成分研究和檢測(cè)。根據(jù)2023年年報(bào)，去年西麥?zhǔn)称费邪l(fā)投入同比增長(zhǎng)近30%。在堅(jiān)持聚焦大單品戰(zhàn)略下，純燕麥片年銷售額超6億元，有機(jī)、牛奶燕麥、燕麥+系列等明星產(chǎn)品也穩(wěn)步增長(zhǎng)，燕麥+系列同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。

值得注意的是，西麥?zhǔn)称犯鶕?jù)消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品的需求，推出了益生菌蛋白粉，這些新產(chǎn)品標(biāo)志著西麥?zhǔn)称愤~進(jìn)大健康領(lǐng)域，持續(xù)提升了客群跨度和消費(fèi)黏度，豐富了西麥?zhǔn)称樊a(chǎn)品品類。2023年粉類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，益生菌蛋白粉上市僅4個(gè)月，銷售額已超過(guò)1000萬(wàn)元。

西麥?zhǔn)称?023年的逆市增長(zhǎng)，源自企業(yè)多年來(lái)的創(chuàng)新與穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)策略，以及堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略布局。

在線下渠道運(yùn)營(yíng)方面，根據(jù)不同渠道的特性精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)發(fā)展零食渠道等，激活各渠道的銷售潛力；同時(shí)，地域提升見(jiàn)成效，通過(guò)持續(xù)精耕，拓展了重點(diǎn)地區(qū)在零售業(yè)態(tài)的鋪市滲透，其中，百萬(wàn)縣城新增28個(gè)，千萬(wàn)城市新增6個(gè)，億元省份新增1個(gè)。這些渠道創(chuàng)新，拓寬了既有產(chǎn)品的銷售渠道；同時(shí)，又借助產(chǎn)品創(chuàng)新，提升了既有渠道的滲透率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品渠道協(xié)同創(chuàng)新。