1月15日的深夜，微信推出業(yè)內期待已久的理財通，華夏基金[微博]搶先上線測試；同一天，余額寶宣布規(guī)模超過2500億元；前一天，蘇寧云商(9.65, 0.09, 0.94%)旗下的易付寶推出“零錢寶”；后一天，中國平安[微博](41.28, 0.56, 1.38%)“壹錢包”內測版上線。 這看上去似乎是一場“搶頭條”的行動，背后卻是互聯網金融聚集半年的能量后集中爆發(fā)的結果。然而，在互聯網行業(yè)的饑餓游戲中已經形成了一條殘忍的潛規(guī)則：“只有第一，沒有第二”，所以，在如此多的“錢包”中，每家互聯網平臺都在力爭做到細分市場的第一?！ ≡诘谌街Ц?、網上購物等領域，騰訊落后于阿里，但在移動社交領域，微信成為老大?！敖o我一個支點，我能撬動地球”，這或許就是騰訊目前在做的：以社交平臺微信為支點，以微信支付為杠桿，撬動所有元素，無論是O2O閉環(huán)，還是移動金融。 壟斷移動社交金融圈 “微信理財通上線……”“我買了幾百塊，感覺很順……”這兩天，在微信的朋友圈里面，關于理財通的消息滿天飛?！ 袄碡斖ㄎ磥碚娴挠锌赡艹^余額寶?！币患一鸸倦娚滩控撠熑嗽隗w驗了理財通的申購過程后對《第一財經日報》記者說，一方面，其整個購買過程非常簡單，另一方面，通過朋友圈的分享，大家似乎在形成一種氛圍：誰不買點理財通就太OUT了?！ 〗Y合了微信的社交功能后，理財通無疑增添了一條人人傳播的途徑，如果說支付寶[微博]是對于存量資金的開發(fā)，將其轉化為余額寶，那么，微信的平臺上看不到存量資金的影子，它更像是在做一種社交金融?！ ≈袊桨餐瞥龅摹耙煎X包”大致來說也屬于社交金融，同樣基于移動端，但“壹錢包”承載的更多是打通平安產品線的作用，體現“綜合金融”、“一站式理財”的優(yōu)勢?！ ★@然，做社交產品出身的騰訊具有其天然的優(yōu)勢，它很清楚人們在線上交流的時候最需要什么，圍繞著人們的需求，各移動應用均可以嵌入微信平臺。 事實上，自從去年微信支付伴隨著微信5.0的發(fā)布而誕生，微信基金就已經提上日程。 財付通一位相關負責人對本報記者解釋，微信支付是基金微信平臺交易中不可或缺的、閉環(huán)中最重要的一環(huán)。在此前，各大基金公司也在微信平臺開通了公眾號，為用戶提供賬戶資產查詢、交易信息獲取等服務，但如果用戶想要在微信平臺上進行基金購買，仍需要跳轉到基金公司的網站進行各種操作。 通過理財通，如果用戶已經綁定了儲蓄卡，那么，申購基金事實上只需要4步，在10秒以內就可以完成申購的操作，如此短的時間內，微信支付發(fā)揮著至關重要的作用。另外，用戶購買成功后，會默認關注理財通的微信公眾賬號，收到每日收益的數據和資金變動的提示，這也是閉環(huán)中的重要一步?！ ∝敻锻ㄊ莾H次于支付寶的第二大在線支付平臺，此前一直無法動搖支付寶作為互聯網第三方支付老大的位置，植入微信5.0后，財付通轉到微信支付背后，打通了微信公眾賬號與用戶之間的交易瓶頸，構建O2O閉環(huán)。 開放式理財平臺 但是，理財通并沒有跟隨微信最新版本升級而體現出來，采用的形態(tài)是APP包裹的WAP頁面的方式，WAP頁面是實時更新，在測試階段，能夠更快速地響應用戶需求，讓測試的過程更可控。 對于理財通的定位，財付通上述相關負責人對本報記者說，理財通是騰訊聯手傳統(tǒng)金融企業(yè)共同打造的移動金融開放平臺?！耙苿咏鹑谧鳛橐环N全新的互聯網金融業(yè)態(tài)，也是一片藍海，目前是財付通互聯網金融戰(zhàn)略發(fā)展很重要的部分。” 該負責人同時表示，理財通平臺目前接入的是一線大品牌基金公司，視業(yè)務未來發(fā)展將接入更多的基金公司、保險公司甚至銀行理財產品等，進一步豐富理財產品種類?！ 』谖⑿艔姶蟮钠脚_效應，理財通完全依附在微信中，在PC端的微信網頁版上是無法購買該基金理財產品的。 在PC端，此前，財付通推出了一站式理財平臺“理財匯”，目前已與十多家基金公司合作，其中就包括入駐理財通的4家基金公司，用戶可以在“理財匯”平臺上享受基金在線支付、理財資訊訂閱等服務。盡管理財通和理財匯合作的基金公司有重疊，但兩者并未打通。（第一財經日報）