2013年，互聯(lián)網(wǎng)和金融碰到了一起，誕生了一個(gè)叫做互聯(lián)網(wǎng)金融的小可愛(ài)。余額寶半年過(guò)千億的神話刺激了太多互聯(lián)網(wǎng)大佬的神經(jīng)，誰(shuí)也不服輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)大佬們隨即在這塊處女地上展開(kāi)了角逐。為了后來(lái)居上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)售賣(mài)的理財(cái)產(chǎn)品預(yù)期收益率是一個(gè)比一個(gè)高，從4%到8%，從8%到12%。這些理財(cái)產(chǎn)品大多由基金公司提供貨幣基金，而貨幣基金的年化收益率一般也就4%至5%左右，余下的收益率空白誰(shuí)來(lái)填？互聯(lián)網(wǎng)大佬有的是錢(qián)，自己填！問(wèn)題是，這樣的土豪式補(bǔ)貼營(yíng)銷(xiāo)，風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大，咱老百姓還是謹(jǐn)慎為上！ 姑且稱(chēng)由基金公司提供，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)售的產(chǎn)品為互聯(lián)網(wǎng)基金吧。在這樣的合作模式中，往往都是由基金公司提供貨幣基金，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)。但實(shí)際上控制權(quán)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)大佬有資源和客戶基矗為了取得后發(fā)優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)基金最大的殺招就是收益率。于是乎，不同的互聯(lián)網(wǎng)大佬發(fā)售的互聯(lián)網(wǎng)基金產(chǎn)品預(yù)期收益率沒(méi)有最高，只有更高?；鸸局回?fù)責(zé)投資標(biāo)的4%至5%的收益，其余的收益“空白”由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自掏腰包填補(bǔ)，或者由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和基金公司分?jǐn)?。都說(shuō)基金公司有錢(qián)，搞起營(yíng)銷(xiāo)來(lái)氣勢(shì)洶洶，可是比起互聯(lián)網(wǎng)大佬來(lái)，那真是小巫見(jiàn)大巫啊！發(fā)一只互聯(lián)網(wǎng)基金，互聯(lián)網(wǎng)大佬需要自己掏錢(qián)填補(bǔ)的收益率空白，動(dòng)輒就是四五百萬(wàn)以上，甚至上千萬(wàn)，把基金酗伴們驚得是瞠目結(jié)舌：見(jiàn)過(guò)有錢(qián)的，沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么有錢(qián)的！ 在這場(chǎng)來(lái)勢(shì)洶洶的互聯(lián)網(wǎng)大佬土豪補(bǔ)貼營(yíng)銷(xiāo)中，預(yù)期收益率不過(guò)10%好像都說(shuō)不出口了，人為設(shè)置的購(gòu)買(mǎi)期限，讓客戶更加蠢蠢欲動(dòng)。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從這場(chǎng)補(bǔ)貼營(yíng)銷(xiāo)中得到的好處是：賺足了眼球，吸引了人氣，增加了流量。一句話：達(dá)到了目的。至于過(guò)了購(gòu)買(mǎi)期限之后再購(gòu)買(mǎi)的客戶收益率如何，已經(jīng)不在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的考慮之列了。說(shuō)白了，這就是一場(chǎng)短時(shí)間的一錘子買(mǎi)賣(mài)。 再怎么沾互聯(lián)網(wǎng)的仙氣，互聯(lián)網(wǎng)金融的本質(zhì)還是金融。金融行業(yè)的特點(diǎn)，風(fēng)險(xiǎn)控制始終是第一位。除此之外，還包括營(yíng)銷(xiāo)規(guī)范，不能忽悠，尤其是不能承諾收益率。互聯(lián)網(wǎng)大佬們之所以敢動(dòng)輒許以10%以上的收益率，除了錢(qián)多燒得慌以外，還因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)不在證監(jiān)會(huì)的監(jiān)管范圍之內(nèi)，監(jiān)管層拿他們沒(méi)辦法，而基金公司也僅僅只是產(chǎn)品提供方而已。在監(jiān)管缺位的背景下，互聯(lián)網(wǎng)大佬豪擲重金填補(bǔ)收益率空白，給客戶許諾高收益率，也就不難理解了。 但互聯(lián)網(wǎng)基金畢竟不是蘿卜白菜，也不是手機(jī)電腦，互聯(lián)網(wǎng)大佬的補(bǔ)貼營(yíng)銷(xiāo)罔顧金融行業(yè)的自身特性，短期內(nèi)采取竭澤而漁、殺雞取卵的補(bǔ)貼營(yíng)銷(xiāo)，只會(huì)讓剛一出生的互聯(lián)網(wǎng)基金偏離合法合規(guī)的軌道，賺得了人氣，失卻了信任，到頭來(lái)還是竹籃打水一場(chǎng)空?；ヂ?lián)網(wǎng)金融是新鮮事物，很多地方需要吸收互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，比如重視客戶體驗(yàn)、客戶基礎(chǔ)廣、對(duì)新技術(shù)敏感等等。但金融行業(yè)最根本的特征不能丟，罔顧風(fēng)險(xiǎn)和偏離合法合規(guī)軌道的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品再風(fēng)光，再性感，最終還是免不了“妖”的命運(yùn)?？蛻粽嬲诤醯模€是風(fēng)險(xiǎn)控制基礎(chǔ)之上的持續(xù)穩(wěn)健收益，而不是曇花一現(xiàn)的補(bǔ)貼營(yíng)銷(xiāo)。（證券時(shí)報(bào)）