互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展，誕生了許多“網(wǎng)紅”。這些“網(wǎng)紅”主要通過(guò)線上社交媒體傳播，由網(wǎng)絡(luò)紅人傾力推薦，深受一眾年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
據(jù)相關(guān)協(xié)會(huì)顯示,2019年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)用戶數(shù)已超過(guò)8.2億人,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)千億元,成為國(guó)內(nèi)各行業(yè)競(jìng)相關(guān)注、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。在這個(gè)風(fēng)口上誕生的流量網(wǎng)，而這種井噴式發(fā)展的背后,是國(guó)內(nèi)短視頻營(yíng)銷(xiāo)如火如荼的大勢(shì),，光大銀行信用卡中心也在此探索與互聯(lián)網(wǎng)融合之道。
同時(shí)，在探索路上，聯(lián)手抖音APP發(fā)行抖音聯(lián)名信用卡，以抖音為媒介，將用戶從線上欣賞的美好生活,帶到線下“刷”得到的美好體驗(yàn)。
在此基礎(chǔ)上,光大信用卡近期又推出了獨(dú)具特色的“陽(yáng)光星圖計(jì)劃”。
這一計(jì)劃立足光大自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,并以“總分聯(lián)動(dòng)+陽(yáng)光合伙人”的“光大模式”來(lái)推進(jìn)落地,通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步拉近客群距離,為國(guó)內(nèi)消費(fèi)金融行業(yè)又一次貢獻(xiàn)了富有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新探索。
光大信用卡“陽(yáng)光星圖計(jì)劃”中,對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的探索創(chuàng)新主要表現(xiàn)為:以交互傳播帶動(dòng)場(chǎng)景獲客。通過(guò)企業(yè)和用戶的雙向互動(dòng),營(yíng)造生動(dòng)直接的消費(fèi)場(chǎng)景,吸引用戶成為客戶。
“陽(yáng)光星圖計(jì)劃”正是利用短視頻社交媒體的交互傳播,在“一起玩耍”的過(guò)程中,光大信用卡生產(chǎn)的內(nèi)容由于融入了用戶，將互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)轉(zhuǎn)化為銀行與用戶的“社交”平臺(tái),拉近了銀行與客戶之間的距離,從而讓銀行更懂客戶痛點(diǎn)?？梢哉f(shuō)在消費(fèi)金融行業(yè),光大信用卡“陽(yáng)光星圖計(jì)劃”的營(yíng)銷(xiāo)理念是個(gè)創(chuàng)新。